行銷人才在做品牌定位跟行銷策略規劃時，時常討論每一檔活動的目的到底是什麼？而身為行銷人的你，知道Branding 跟 Marketing的差異是什麼嗎？

Branding vs Marketing的定義：

什麼是Branding?

Branding(做品牌)是打造在消費者心中的企業形象，做Branding，可以小到一個LOGO的設計、Slogan、包裝袋，大到抽象的整體企業的企業精神與價值等。簡單來說，Branding就是一種品牌的態度，想要傳達給消費者的精神與氛圍，藉此跟消費者產生共情效應吸引消費者。

舉例：

• 品牌理念是什麼？
• 品牌色調是什麼？
• 品牌希望帶給消費者的感受是什麼？
• 品牌應對消費者的態度是和善的還專業的？

什麼是Marketing?

Marketing (做行銷)是使用具體的策略、正確的渠道，將品牌與消費者連結起來。Marketing(做行銷)重點的重點是透過仔細設計過的手法，把品牌的產品推銷給消費者，進而產生討論聲量與刺激消費者購買商品的可能。

舉例：

• 社群行銷
• 網紅行銷
• 實體活動
• 電視廣告
• 印刷品雜誌曝光
• SEO 搜尋引擎優化

Branding vs Marketing目的性的差異：

Branding的目的性：

Branding像是內拉的力量，行銷人才在做Branding(做品牌)時，需要思考的是怎麼把品牌的形象跟精神傳達給潛在受眾，讓受眾被品牌理念吸引，主動接觸並接受自家品牌。

現在的年輕人在選擇品牌時，也越來越有主見，不像過往追隨主流文化做購物，而是更傾向選擇與自己價值觀相近的品牌做購買。所以做品牌很重要的目的就是將品牌形象與人設建立起來，讓消費者產生共鳴。

Marketing的目的性：

Marketing 像是往外推的力量，當品牌推出新產品或新服務，行銷人則在正確的媒介或渠道有策略的對外溝通，讓品牌的產品有機會增加更多曝光與能見度，並產生結帳的轉單行為。

Branding vs Marketing衡量的標準：

Branding衡量的標準：

Branding比較難短效的得到量化指標，做品牌是日積月累形塑的結果，並不是今天品牌說我愛護地球消費者就能接受或明白，更多的是透過品牌不斷的教育消費者並透過長時間展現出來的行為讓消費者認同。

比如簡約風大家容易想到無印良品，因為他們不會有太繽紛的產品設計，這是他們的定位及長期推出產品與文宣帶給消費者的印象，屬於感知層面的影響力。

Marketing衡量的標準：

Marketing比較有機會透過量化的方式去檢視成效，比如在一檔行銷活動中帶來了多少來客數或流量，產品透過廣告有多少次的曝光，這樣的表現相較於競爭品牌是好還是壞，是用更理性的角度去分析傳播價值。

了解Branding跟Marketing的差異並妥善規劃策略：

Branding跟Marketing並不是能一刀劃開的，雖然本質上有差異，但兩者事實上是相互直持跟影響的。對於行銷人才來說，最重要的是了解Branding跟Marketing的差異後，把這樣的概念放入每一次的活動規劃中。

品牌有好的產品，搭配好的行銷方式就有機會造成好的轉單，但是如果可以把Branding也同時兼顧在長期的宣傳規劃，則有機會擴大消費客群，有效的產生忠誠的會員長期支持品牌。